板式家具銷量下滑 企業利潤減少

在很長一段時間內，板式家具都是家具市場上當之無愧的“銷量冠軍”。由于價格相對較低，樣式時尚新穎，板式家具曾深受消費者喜愛。隨之，家具市場上涌現了大批板式家具品牌，家居賣場也愿將“旺鋪”提供給他們。

但隨著實木家具與板式家具的價格差越來越小，再加上健康、環保成為大部分消費者在選購家具時考量的主要因素，導致板式家具銷量從去年開始，呈現下滑趨勢。有數據顯示，2012年相較2011年，板式家具銷售總額降幅達到30%—40%。

不僅如此，板式家具成本高，利潤低，也讓經營板式家具的企業不堪重負。據意風家具董事長溫世權介紹，在板式家具生產、流通的成本支出中，板材和五金等原料成本占45%—55%，人工成本占10%—20%，物流運輸成本占5%，此外還有企業運轉成本、場租等。成本上漲，價格卻很難提升，算下來，板式家具的凈利潤只有7%—8%。“相較于歐美家具，板式家具對制作工藝要求不多，市場準入門檻較低，進而使得該領域的品牌越來越多，利潤越來越少，很多企業甚至喪失了抗風險能力。”全國工商聯家具裝飾業商會北京家具品牌聯盟秘書長殷超表示。

迫于市場壓力，不少板式家具品牌開始轉型，家居賣場也順應市場潮流，逐漸調整賣場內板式家具的比例。

歐美家具異軍突起獲賣場青睞

在板式家具進入低潮期的同時，歐美家具異軍突起，成為市場“寵兒”。業內常說的“歐美家具”，實際上指的是歐美古典風格家具。這類家具多為實木材質，健康環保，風格華麗、大氣，適合在大戶型及別墅擺放，深受中高端消費人群歡迎。

市場前景向好，家居賣場自然不會錯過這個機會。居然之家首當其沖，率先在今年下半年宣布開啟“歐美家年華”項目。據居然之家副總裁任成介紹，“歐美家年華”是居然之家建立的歐美古典家具品牌展示和體驗中心，該中心將聯合市場主流歐美古典家具品牌，為消費者提供歐美古典家具的“一站式”購齊服務。她表示，目前，居然之家在北京麗澤店已打造2萬平方米的“歐美家年華”，預計11月開業;2014年將在北京十里河店再打造4萬平方米的“歐美家年華”。 為促進該項目推進，居然之家將削減部分板式家具品牌，擴張歐美古典家具店面。參與打造這一項目的品牌不僅能獲得優勢店面位置，還能享受租金優惠。

城外誠也開始著力打造全新的歐美家具館。據城外誠董事長劉長河介紹，目前城外誠東部地塊正在裝修，準備開設一個五六萬平方米的歐美家具館。城外誠原有的“歐美家具大世界”將在重新進行品牌篩選后移至該館。據悉，目前該館正在裝修及招商中，預計明年上半年開門納客。

對于家居賣場開打“歐美家具牌”，殷超表示，由于樓市調控政策對高端樓盤影響不大，使得歐美家具的銷售表現不俗，歐美家具未來還有很大的發展空間。家居賣場為歐美家具品牌提供好的展示及銷售平臺，能給予這些企業快速發展品牌的機會，將有助于行業的整體健康發展。

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